德国媒体消费格局新动态

在德国市场，传统媒体如电视和广播的消费有所下降，但这并不意味着非线性内容（如视频点播和音频流媒体）也在减少。据德国电视台ARD和ZDF最新发布的媒体研究显示，德国民众每天的媒体使用时长平均为六个半小时（约384分钟），比去年减少了28分钟。尽管非线性内容的使用保持稳定，但电视和广播的收听、阅读印刷报纸和杂志的时间有所减少。然而，纸质书籍的阅读仍旧受到欢迎，41%的受访者每周至少阅读一次纸质书。

研究背景与数据来源

ARD/ZDF的最新媒体研究整合了两项长期调查，即“ARD/ZDF大众传播趋势”（自1964年）和“ARD/ZDF在线调查”（自1997年），使得研究数据更全面。这项整合不仅继承了以往研究的核心价值，也降低了研究成本和人力投入，提供更丰富的媒体消费洞察。此次调查涵盖了2500位14岁以上的德国居民，通过电话和在线问卷收集数据，确保样本的广泛性与代表性。

年轻人与老年人间的媒体偏好差异

不同年龄段的媒体偏好明显不同。年轻人（14至29岁）更倾向于“按需”使用视频和音频内容，分别达到88%和68%。而在30至49岁人群中，视频的非线性消费依然主导，但音频部分更偏向线性内容（65%）。在流媒体平台的选择上，Netflix以35%的周覆盖率位居首位，紧随其后的是Amazon Prime和ARD、ZDF的媒体库。而年龄较大人群（尤其是70岁以上）更倾向于使用公共电视台的Mediatheken，每天或每周使用率达25%。

播客和社交媒体的使用情况

播客的普及度似乎已趋于稳定，约三分之一的受访者每月至少收听一次。然而，在年轻人群体（14至29岁）中，播客的使用频率仍在上升。至于社交媒体，Instagram的周覆盖率增长至38%，继续领先；Facebook保持33%的使用率，紧随其后的是Tiktok，周覆盖率达18%。与去年不同，今年的调查未纳入职业社交平台如LinkedIn和Xing。

德国大众媒体营销的趋势

随着媒体消费的多样化，非线性内容的增长为品牌推广提供了更多机会。在德国市场，电视广告、户外广告和主流媒体合作是品牌建立知名度的重要渠道。upaffiliate Digital Marketing GmbH专注于为出海品牌在德国及欧洲市场提供全方位的品牌推广服务，包括德国本地的媒体合作、线下推广及多样化的广告形式。我们通过丰富的欧洲市场推广经验和方案定制，帮助品牌扩大在欧洲的影响力。